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《名博是怎样炼成的》连载七:如何进行博客营销

作者:佚名    文章来源:网络    更新时间:2011-3-4 14:33:00

第三章 第十六篇:利用订阅工具推广博客

由于信息爆炸、知识更新加快,所以,订阅工具应运而生。目前比较好的订阅工具有Google Reader、鲜果、抓虾等,豆瓣的九点也有订阅功能,从目前来看,鲜果是国内订阅器中非常出众的一个。

鲜果的特殊性是在于其融入了社区的概念,增强了互动功能,而Google Reader这类订阅器比较独立,基本只针对订阅者本身,缺少读者与博主的互动。在鲜果,你既是一个读者,可以管理自己的订阅,可以把喜欢的博文推荐给其他人,也可以作为博主,认领自己的博客,查看你的博客的订阅情况,与你的博客的订阅者进行互动交流。

鲜果订阅页面

同时,鲜果也提供了很多的附属功能,比如鲜果雷达可以用插件的形式,及时监听自己的订阅更新情况,独立博客可以在自己的博客模板中应用“鲜果推荐”,而BSP支持鲜果推荐的也越来越多。这样,读者就可以在阅读完以后,直接把你的文章推荐到鲜果,从而帮助你进行推广。通过“鲜果猜你喜欢”,你还很容易找到自己喜欢的人群和博文。

同时,为了方便鲜果用户的订阅,在你的订阅图标里,可不要忘了鲜果啊。当你的博客里拥有鲜果订阅和鲜果热文图标后,你还很容易被鲜果团队发现从而进入鲜果推荐榜,这样的话,就会起到更大的推广作用。

第三章第十七篇:利用百度推广博客

百度很好,功能很强大。百度知道、贴吧、百科等都拥有旺盛的人气。如果用你的名字作关键词在百度搜索出来的结果排在第一位就是你的博客(比如用萧秋水可以搜到上善若水,用“秋叶漫谈”可以搜到秋叶博客),那么恭喜你,这表明你用百度推广已经有了良好开端——当然,如果你想牢牢地霸住首位,还是要多下工夫。

1 竞价排名

如果你非常在意某种特定的关键词,例如我们是做ERP的,你希望搜索ERP的人都知道你的博客,你完全可以对ERP搞个竞价排名,显示在首页第一。另外,如果你的博客写得好,流量大了,大家都很认可,你还完全可以找一家或几家大的ERP公司,定期给他们写一些付费软文,推广效果也好一些,而且你还可以把这种付费文章单独向读者说明,也不影响你的公信力。

2 个人中心

填全你的资料,方便别人找到你,不用太明显地把博客地址等放在简介里,放在联系方式里就可以了,想要了解你的人,即使你藏得再深、挖地三尺也会找到你的博客;不想了解你的人,即使你的博客就在他眼皮底下,也懒得瞧一眼。不要指望倾倒众生,你所需要寻找的,其实只是同类人。

3 百度知道

如果你有很多时间,你可以守在百度知道,查看别人的问题。如果你能够回答,则给出回复。在你的内容中,可以链接自己的博客,但这样太着痕迹,非常可能被作为广告贴删除,所以这是下策。上策是你在自己的个人中心输齐所有相关资料,在回复的时候,不必直接链接博客地址。如果你的回复被别人采用,而那个人又比较好奇地到你的个人中心去看看你是何方神圣,看到你的博客再点上一点,这个链条就建立起来了。但这是个细水长流的水磨工夫,如果你时间不够,这个招数可能不灵。

4 百度贴吧

不管你的兴趣多么广泛,你总能在贴吧里找到志同道合的人,找到你所感兴趣的那个贴吧,比如你的家乡、你的大学、你喜欢的作家画家诗人、你喜欢的电影、明星等。在这些吧里,你可以发表你的看法,并用链接的方式指向你的博客。和论坛回帖一样,纯粹灌水式的帖子不仅起不到宣传作用,还可能让你的帖子沦落到被删除的下场。

这里,时间还是一个决定因素,如果时间充足,你可以像天女散花一般把博客上的相关内容分门别类地贴在每个吧里。只要是容易引发同好共鸣的实际内容,都会引起别人关注的——当然,即使别人不关注,也不要觉得沮丧,就当是为贴吧做一下贡献吧,毕竟那些贴吧里也都是你所喜欢和关注的内容。

与此类似的,有天涯部落和来吧。

5 百度百科

原则上来说,所有你能够参与的活动,都有推广博客的可能。在百度百科里直接输入你的博客地址,这种推广太明目张胆,一般来说是不会有机会出现的。但是,兢兢业业地帮助建设词条、给出你的中肯评价,可以增加你的个人中心被访问的可能。曲线救国的方法一样管用,虽然可能见效慢,但总比扼杀在摇篮里不见天日好得多。

事实上,参与词条编辑和评论,本身也有一种成就感。享受这种乐趣,并不亚于写博和你的大名广为人知。

6 百度空间

如果你的时间和精力足够,可以激活百度空间,把你的博文也发在这里一份。但百度空间不支持Windows Live Writer这样的离线发布工具,所以需要手工发布。当然你也可以激活这边的空间,把你的博客地址加进友情链接,引领你的百度好友前往你的博客。

7 百度图片

制作大量专业性图片,然后上传的时候都命名为ERP***图片,在图片上PS进自己的博客地址,吸引别人来访问。

第三章第十八篇:利用Google推广博客

博客能否利用Google推广呢?当然可以。至少可以像百度一样做自然优化和付费排名,包括上传图片,这些方法都是类似的。

但在Google没有贴吧,不过有新闻组,也叫Google Group,这是个把一些有相同兴趣的人聚合在一起的工具,在国外风行一时。专业性问题在新闻组上的资料最多,在中国喜欢这个工具的人不多,很是遗憾。

Google没有推出自己的知道,和天涯合作搞了一个,但在八卦第一的天涯上搞这些专业问答,也有点格格不入。

Google有一个小工具的功能,你可以开发一些小工具提交给Google,然后Google的用户在自由组建iGoogle的页面的时候,可选择是否订阅这些小工具。如果你把你的博客做成一个内置小页面插到别人的iGoogle页面,感觉一定很好。

第三章第十九篇:利用Twitter推广博客

Twitter是一种易于更新的微博客系统,用户可以将自己的想法以简短的文字由网站、手机短信息、IM(即时信息服务软件)等快速发送给自己的订阅者和好友,用户也可以通过手机和IM接收这些信息,目前国内也出现了很多类似Twitter的网站,比如饭否、叽歪等,支持国内移动通讯服务商和国产IM工具的绑定。由于Twitter的影响力和使用者逐步扩大,通过Twitter来推广自己的博客也成为可能的事情,这里就介绍四个使用Twitter进行博客推广的要点。

1 用户注册

如果你的博客已经颇有名气,那么就用你最常用的用户名注册,自然会有人关注你。如果你的博客知名度还不大,那就不如注册使用一个比较引人注目的ID。然后修改你的头像,你可以将自己的头像修改为一个帅哥或者美女的头像,这时也会有很多陌生人关注你,这种做法通常是非常有效的。

2 增加好友

找一些你喜欢的人(最好也是喜欢你的*_*),将其添加为自己的好友,多添加一些知名人物。因为你follow他们,通常他们也会follow你。如果你使用邮件很频繁的话,可以利用Twitter的邀请系统follow你的Hotmail、Yahoo、Gmail通讯录上的朋友,这样你就可以增加足够多的好友,这时你就可以向他们发布一些有趣的信息。

3 内容建设

在Twitter上发布信息,要注意内容的质量,切勿无病呻吟,多发布一些有趣的消息或者爆炸性新闻快讯。新闻快讯一定要抢在第一时间发布。

4 博客推广

鼓励你Twitter上的好友访问你的博客,将你最新的博客文章发布到Twitter上去,因为有人在Twitter上关注你的时候,他们通常都会访问你发布的文章。

你不必手动将文章链接更新到Twitter,通过一些第三方工具可以自动将你最新的博客文章发布上去。目前主要的第三方工具为Twitterfeed和Feedlr。

Twitterfeed com可以自动将你设置的RSS Feed内容发布到Twitter,自动将URL地址转换为TinyURL短地址,需要使用OpenID登录。

Feedlr com是一个类似Twitterfeed的服务,除了支持Twitter外,同时还支持国内的饭否和叽歪。对于国内用户来说,饭否和叽歪也是非常流行的类Twitter服务。不要滥用Twitter以及类似服务进行博客推广,否则可能效果会适得其反。

第三章第二十篇:IM营销

QQ和MSN是目前最广泛应用的IM(即时交流)工具,如今,又出现了新秀百度Hi,在和IM好友进行即时交流的时候,也可以推广自己的博客。

当你发布了新日志以后,可以在IM上邀请好友前去观看,也可以运用签名的方式,直接把日志题目、地址等发布在签名中。这样可以起到不打扰别人但如果别人有兴趣则自动前往观看的目的,这属于一种隐性宣传,但往往也能够收到奇效。不妨经常更换签名,就像公告栏一样,也可以运用幽默感等因素来吸引别人。

用MSN Shell可以在MSN上设置好几个签名,轮流出现,就像滚动字幕一样,收效很好。

根据我们的观察,现在喜欢上网的人都或多或少加入了群,而一些专业的圈子更是组建了相当多的群。如博客的作者为了推广自己的博客,在专业的圈子里完全可以考虑通过聊天群进行软性渗透和口碑推广。

目前国内最主流的聊天群是QQ群,利用QQ群可以找到自己的目标客户。第一步是怎么找呢?利用QQ的高级搜索工具就可以了,例如你要找ERP的群,进入QQ的搜索页面。

在QQ搜索群

查找后可以进入IE页面(腾讯对其他浏览器支持不够,所以这个时候还得把IE设置为默认浏览器)。在这个位置你可以利用关键词模糊搜索到很多关于ERP的群,剩下的工作就是一个一个浏览群的信息,想办法加入群了。

加入群是一件麻烦的事情,而且一个普通QQ用户最多加入350个群,加入太多的群也不是好事情,几乎自己都无法聊天了。

所以想办法加入一些群,逐步观察群的活跃程度,然后在群里面积极发言,到了一定时候引导一次你有兴趣的话题,然后把自己的博客推荐出去,这种方法可以非常有效的提高点击量,但有三个负面效果。

第一,非常耗费时间,适合在一段时间内定向推广,不能长期做。

第二,不能过于直接推销,否则会被看作垃圾广告,有损个人专业品牌形象。

第三,可能理论上100个群可以影响1万个人,但实际上远远达不到这个规模,你只能从中获得一小部分忠诚用户。如果你的目标是影响500人,加入100个群,活跃表现一个月是可以做到的。

如果你本来就加入了一些专业群,并且你认为有价值长期保持沟通,那么在这些群中可以自由发布一些关于精彩文章的信息。这样做不但能带来用户,而且大家会很喜欢你的文章。

除了QQ群,MSN群也是很好的平台。但是利用群时一定要记住,不要着急推广自己的东西,否则很容易被看做垃圾广告。一定要考虑将推广的内容设计得有吸引力,简单的链接介绍是无效的,群员都怕病毒。

为了避免直接发链接被认为是病毒传播者,秋叶发展了一种表情营销推广的手段。秋叶制作了一些聊天表情,在群中适当时候发一些聊天动态表情,让人觉得幽默又可爱,往往收到奇效。

运用群空间进行推广

现在有大量的QQ群和MSN群,有人参加的QQ群竟会多达几十个,群的影响力可见一斑。运用群进行推广,可以加入其他人建立的群,或者自己建群,不过后者可能需要花大量的时间进行维护,要看个人的时间而定。

群往往是一群志同道合的人的聚合地,如果推广做得好,会赢得群员的广泛关注。不过一般的群都不欢迎广告,所以要注意形式。事实上,博客推广也是一门艺术,需要讲究方法和技巧,要做到让人愉快地接受而不是惹人反感。

品牌的培养不是一朝一夕之功,所以要有长期经营的思想。群的交流和博客事实上都可以起到共同学习和促进的作用,所以不要为了做广告而广告,要适量、适度。推广,也只是一个手段,并非最终的目标,目标还是在于品牌建设和影响力的提升。

除了在线交流以外,如果有线下聚会的机会,会达到更好的交流效果,比如萧秋水在北京出差之际,就由草根网发起了萧秋水主讲的个人知识管理交流活动。

帮助别人其实就是帮助自己,有时候做事情不必有太强的目的性,只要是有意义的事,即使只对别人有意义,也是要做的。传播分享知识,帮助别人成长,其实也是博客的一个附带功能。别人通过阅读你的博客获得了提升,对你来说也是一件很有成就感的事。

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