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从数据角度分析钻石展位

作者:佚名    文章来源:网络    更新时间:2012-2-3 13:49:31

今天来扯皮下钻展,是因为钻展已经大改变了。1.0很多新位置的增加,及2.0的强势上线。我知道,我OUT了。还记得以前答应过一位淘宝讲师朋友,给他一份钻展演讲稿,《数据化玩转钻展》,主要是针对新手钻展的上路指导,9月份写完了也没给他,这都从2011到2012了,他忘了我也不能白瞎忙,就发上来算了。内容比较扯淡,高手看了哂笑即可。

本身,写的时候,按照朋友的要求,从数据角度讲钻展。有一定的限制性,再加上现在钻展已经时过境迁了,所以,以下内容可能差强人意。高手含糊着看看。我马上也要OUT了。所有的经验,都跟不上变化。

废话不多,上以前写的内容了。

一:钻石展位的数据指标与报表

二:数据支撑投放钻展

三:钻展效果的分析及优化

一:钻石展位的数据指标与报表

1:要做钻展,那就要了解钻展产品功能,操作、展现收费规则和竞价原理等;而要做好钻展,除了制作好的图片素材,还必须要学会看报表,懂数据。

钻展新版后台有六大报表:

老版后台有五大报表:

按照数据分类可分为:计划报表、素材报表、定向报表。

要看报表,首先要熟悉每个数据指标所涵盖的信息。

2:计划数据 :PV、 UV、 消耗、点击数、店铺流量、千次展现价格(CPM)、每次点击价格(PPC)、图片平均点击率、带来的订单、成交的订单、PV地域分布、宝贝收藏、店铺收藏、回报率、行业回报率;

清晰表明你钻展计划投放的效果,带来的成果;

素材数据:图片点击率,页面流失率;反映你的素材质量,以及钻展所引流量的页面跳失率水平。

可以看到每一个素材的数据。如果你一个素材用于多个计划的话,可以在计划素材消耗里面,看单个计划的素材情况:

这里虽然的数据暂时开发的还比较少,当你计划素材比较多,而且某个素材被多个计划使用的时候,通过这里的数据:点击数/实际展现量=点击率,还是可以算出单个计划指定素材的点击率的。

定向数据:定向消耗汇总、定向消耗明细两个报表。多维度直观的显示 通投,人群,店铺定向三个特定群体投放的效果。报表的数据指标都一样,只是数据的维度不一样,其代表的意义就大不相同,这里就不啥上图了。

要做好钻展,首先基本功就是做好每天钻展数据的采集,统计,整理。例计划报表数据的统计:

这个统计比较低级的excel,有高手可以依照自己的思维模式,进行详细清晰的统计。还要做素材报表数据、定向报表数据的统计,每个人的统计方法和习惯不同,统计的方法也不一样。数据的统计越详细越好,这样更容易发现问题所在。

钻展后台也可以直接下载:

做好数据统计,是你做好钻展的第一步。

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