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网络营销工作流程

作者:佚名    文章来源:未知    更新时间:2012-6-6 22:48:41

网络营销工作流程图

调查和分析

    这个阶段,是网络营销工作的基础,首先要了解受众目标和传播目标。有些时候这两者是相同的,有些时候是不同的,要区别对待。还要分析企业的特点、地位,以及产品特性。我们将提供标准调查表格,由客户和项目经理共同填写后,作为项目实施的基础。

制定网络营销策略

    经过细致分析后,得出基本的结论,下面就要根据受众目标和传播目标来设计网络营销的策略、可行性、创意和效果分析。然后分解成广告的内容、投放策略和中长期目标。
    网络营销策略,是制定具体方案和计划的基础和规范。
    网络营销的创意,可能很简单,也可能比较复杂。但是大部分企业,在预算许可的情况下,还是应该有所创意,这样会更大程度地取得好的效果。

制定实施方案和计划

    策略制定完成后,就要具体制定实施方案和计划,首先要确定短期投放目标,特别是当期投放的目标。然后根据创意,选择投放媒体、时间,制定预算和计划时间表。

实施

    实施阶段是网络营销的关键部分,首先进行方案的筛选和评估。然后制作具体的媒体内容。联络投放媒体,进行投放。
    实施的过程可以先试运行,也可以先搞A/B版进行效果试验。但是这需要把握好时间和范围,否则会造成负面影响甚至降低投放效果。

跟踪和衡量效果

    一般来说,网络营销应该是长期和常态的,及时跟踪和衡量短期的效果,会提高以后的投资回报率。跟踪和衡量效果有一定的技巧和方法,经验也是很重要的。有经验的营销人员,会从数据中读出问题,提供下一步改进的意见。

修订方案

    根据效果跟踪的情况,随时修订执行方案,如果策略需要调整,要首先修订策略。要记住,没有一成不变的方法,今天行之有效的方法,到了明天可能就不管用了。要根据受众目标的变化及时进行调整。

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